على مدار السنوات القليلة الماضية عاش المحتوى ثورة لا يتوقع لها أن تهدأ قريبا، ومع ذلك لا تستطيع جميع الشركات الاستفادة من هذه الثورة، ما يطرح سؤالا هاما، لماذا ينجح البعض في التسويق بالمحتوى أكثر من غيره؟ وفقا لدراسة أجراها معهد التسويق بالمحتوى، تلعب التقنية بما فيها أدوات التسويق بالمحتوى دورا مهما في مدى احترافية جهود التسويق بالمحتوى وتشهد حصتها في ميزانية التسويق ارتفاعا.
توفر أدوات التسويق بالمحتوى عليك الكثير من الوقت وتقي من إهدار الجهود في اتجاهات غير فعالة، من بين عشرات الأدوات المتاحة حاليا، اخترنا لك فيما يلي أفضل هذه الأدوات المجربة والمجانية -في غالبيتها- تنتمي إلى فئات متنوعة تساعد في تيسير معظم جوانب عملية التسويق بالمحتوى.
يتطلب وضع استراتيجية التسويق بالمحتوى الإجابة عن الأسئلة والتحديات التي تدور في عقل الجمهور المستهدف، وهنا يأتي دور أداة مخطط جوجل للكلمات المفتاحية، إذ تلعب الأداة دور نقطة البدء في عملية التسويق بالمحتوى. تمكنك الأداة من البحث عن كلمات ذات صلة بالمجال الذي تريده، لتظهر لك قائمة بالعبارات التي يبحث عنها الجمهور على جوجل وحجم البحث الشهري عن كل منها.
يمكنك أن تستلهم من هذه الكلمات أفكارا تكون لبنة للعديد من قطع المحتوى الخاصة بك التي تضمن أنها ما يهتم الجمهور بمعرفته بالفعل أو الحصول على إجابات وحلول بشأنه، كذلك تكتشف منها إلى أي مدى تحظى إحدى الأفكار باهتمام الجمهور وما حجم المنافسة عليها من المواقع الأخرى. وتوفر الأداة خصائص عملية أخرى مثل تخصيص البحث بمنطقة جغرافية أو لغة معينة. يمكن لمن يواجه صعوبة في استخدام هذه الأداة، استبدالها بأدوات أدوات أخرى مشابهة مثل مؤشرات جوجل وUbersuggest.
على قدر بساطة هذه الأداة على قدر شعبيتها في أوساط صناع المحتوى، مستندات جوجل هي أداة لكتابة النصوص ومزامنتها ومشاركتها مع الغير بسهولة. تتمتع الأداة بخصائص ذكية مثل تنسيق النص وإضافة الصور وضبط العناوين الرئيسية والفرعية وإدراج الروابط التشعبية. وتتميز عن أدوات معالجة النصوص الأخرى بالمزامنة التلقائية للمستندات بحيث تتمكن من العمل عليها من أي جهاز، بالإضافة إلى استمرارها في التشغيل في وضع عدم الاتصال بالإنترنت، كما تتيح استيراد الملفات ذات التنسيقات النصية المختلفة مثل docx وحفظ النصوص بتنسيقات مختلفة مثل PDF.
مستندات جوجل هي إحدى أدوات التسويق بالمحتوى التي تساعد كذلك في الجانب التعاوني الذي تحتاجه عملية صناعة المحتوى حيث يساهم أعضاء فريق العمل في المراجعة والتعديل وإبداء الملاحظات، فتُمكّن من مشاركة المستندات مع من ترغب وتمنحك القدرة على اختيار صلاحيات التعديل أو الإطلاع فقط لمن تريد، كما تجعل عملية اقتراح التعديلات وترك التعليقات على النص تتم بيسر بما يصب في زيادة التفاهم حول المحتوى وإن بعدت المسافات.
مصدر الصورة
Yoast هي واحدة من أكثر أدوات تحسين المحتوى لمحركات البحث سهولة في الاستخدام، تعمل بمثابة خبير تحسين محركات البحث الذي يفحص النص مقترحا أي تحسينات أو تعديلات مطلوبة وفقا لأفضل ممارسات SEO ومسلطا الضوء على معايير تحسين محركات البحث التي تم تجاوزها.
تراجع الأداة مكونات المحتوى مثل عنوان المقال وكثافة الكلمة المفتاحية وأوصاف الـ Meta، وتعطى تقريرا موجزا يتضمن الملاحظات مع منح كلا منها لونا بحسب درجة الأهمية يتدرج من الأحمر إلى البرتقالي إلى الأخضر. جدير بالذكر أن يوست هي أداة ملحقة بالمواقع العاملة بنظام إدارة المحتوى ووردبريس، وتتضمن نسختين مجانية بخصائص أساسية، وأخرى مدفوعة بخصائص أكثر تقدما.
Canva هي إحدى أدوات التصميم عبر الإنترنت التي تتميز بسهولتها وملائمتها لأصحاب المهارات البسيطة في التصميم. ليس مستغربا أن تضاف كانفا إلى قائمة أهم أدوات التسويق بالمحتوى لما يحمله المحتوى البصري من أهمية في التسويق بالمحتوى. على سبيل المثال قد يحتاج صانع المحتوى إلى رسوم بيانية تجسد إحصائيات ذات مغزى، أو تصاميم إنفوجرافيك بسيطة تشرح مفهوما معقدا أو سلسلة من الخطوات، أو تصاميم للشبكات الاجتماعية أو صورا لاقتباسات المشاهير وحتى الفيديوهات القصيرة التي لا تتجاوز ثوان معدودة، كل ما سبق يمكنك إنشائه بواسطة كانفا.
تتميز كانفا عن برامج التصميم الأخرى بكونها أداة مناسبة للمبتدئين في التصميم وتعتمد طريقة الطبقات (Layers) في تقسيم عناصر التصميم المختلفة، كما توفر مكتبة هائلة من الصور والأشكال والخطوط والقوالب الجاهزة التي يمكنك التعديل عليها وتخصيصها بسهولة حسب رغبتك، الأداة مجانية الاستخدام فيما يخص الكثير من التصميمات، وتمنح فترة استخدام تجريبية يليها اشتراك مدفوع للمزيد من المزايا المتقدمة.
BuzzSumo هي أداة لقياس أداء الأفكار في مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وبنترست. تحلل الأداة المحتوى المنشور على الإنترنت ذو الصلة بكلمة البحث التي اخترتها، لتمنحك معلومات مهمة مثل أكثر المقالات انتشارا وعدد المشاركات الاجتماعية التي حظي بها كل مقال.
تستخدم أداة BuzzSumo في التسويق بالمحتوى لأكثر من غرض، مثلا الحصول على أفكار للمحتوى، واكتشاف مدى تأثير قطع معينة من المحتوى الخاصة بك أو بالمنافسين، ومعرفة الأفكار التي تحظى برواج في أوساط الجمهور Trends لإضافتها إلى خطة المحتوى، بالإضافة إلى العثور على مؤثري مواقع التواصل الاجتماعي لتبدأ مد أواصر التعاون معهم. BuzzSumo إحدى أدوات التسويق بالمحتوى المدفوعة التي تحتاج إلى استثمار جزء من ميزانيتك التسويقية ولكنه استثمار جيد يمنحك رؤى قد يصعب الحصول عليها مجانا.
مصدر الصورة
Trello هي إحدى أدوات إدارة المشاريع عبر الإنترنت التي تتميز بدعمها للمشاريع التعاونية وتلك التي تتطلب تخطيطا مسبقا ما جعلها أداة ممتازة لإدارة مشاريع التسويق بالمحتوى وتنظيم جهود المحتوى الخاصة بك. تنقسم الأداة إلى مجموعة من اللوحات Boards والبطاقات Cards التي تمثل المشاريع والمهام التي يجب العمل عليها، مع مرونة تامة في ترتيبها وتخصيصها وإضافة العديد من الحقول مثل مواعيد التسليم وروابط الملفات وعدد الكلمات واسم الكاتب وغيرها من الحقول التي يمكنك إنشاؤها بنفسك.
تتيح تريلو إضافة فريق العمل ومنحهم الصلاحيات التي تريدها، وتتكامل بسهولة مع أدوات أخرى هامة مثل جوجل درايف و Slack لمشاركة الملفات، تتفرد بواجهة استخدام ذات تصميم بصري جذاب سهل للمبتدئين إذ يمكنك بنظرة واحدة فقط تفقد مسار العمل في العديد من المهام، كما يمكنك استخدامها من الحواسيب أو الجوالات عبر تطبيق الهاتف. تريلو هي أحد أدوات التسويق المحتوى المجانية التي قد لا تحتاج إلى الترقية إلى خطتها المدفوعة إلا بعد مرور الوقت واتساع نطاق مشاريعك واحتياجك إلى إنشاء الكثير من لوحات العمل.
كانت هذه مجموعة من أفضل أدوات التسويق بالمحتوى التي تساعد بفعالية في عملية صناعة المحتوى بجوانبها المختلفة سواء البحث عن الأفكار أو الكتابة أو التصميم أو التحسين لمحركات البحث أو تحليل الأداء أو إدارة المشاريع. هدفنا من الحديث عنها إزالة عبء البحث والتجربة عنك من أجل البدء في التسويق بالمحتوى بمساعدة أدوات أكثر سرعة وسلاسة. إذا كانت لديك تساؤلات أو أدوات أخرى تقترحها شاركنا بها فضلا في التعليقات أدناه.
