مع الضجة المثارة عن التسويق بالمحتوى والتي لا يتوقع لها أن تهدأ قريبا، نقدم في هذا الدليل تغطية شاملة وسهلة الفهم لأهم جوانب التسويق بالمحتوى لمساعدتك على تطبيق هذه الاستراتيجية التسويقية الناجحة بامتياز.
كيف يمكن مساعدة العملاء على قضاء أول ساعة في اليوم على نحو أفضل؟ بهذا السؤال أطلقت سلسلة متاجر إيكيا حملة التسويق بالمحتوى الخاصة بها تحت عنوان برنامج الـ 59 دقيقة الأولى "First :59". احتضن الحملة موقعًا إلكترونيًّا يعرض نصائح لكيفية بدء اليوم بشكل جيد ومن ثم قضاء بقية اليوم في نشاط وإنجاز.
ركزت النصائح بشكل خاص على تحسين نظام المنزل والغُرف بما يجعل المنزل أكثر راحة ويساعدك في العثور على هاتفك ومحفظتك سريعا وتلبية حاجات الأطفال في الوقت المحدد، ومنحت هذه النصائح العملاء حلولا للمشكلة التي أثبتت استطلاعات الرأي أنهم يعانون منها بالفعل.
تُعد إيكيا واحدة من الشركات الملهمة التي تستخدم استراتيجية التسويق بالمحتوى بطريقة إبداعية مبنية في الأساس على احتياجات الجمهور، لا تخبر الناس عن أحدث منتجاتها فقط بل تخبرهم كيف يستخدمونها على أفضل وجه وتحكي قصصا ملهمة عن العملاء السعداء وتنتج محتوى إيجابيا يصنع وهجا حول هذا الشعار القوي ذي اللونين الأصفر والأزرق.
هو صناعة محتوى إعلامي ذو صلة بالنشاط التجاري ومثير للاهتمام ومفيد للجمهور المستهدف، يأخذ أشكالا مختلفة كالمقالات وحلقات البودكاست والصور والفيديوهات. الهدف من التسويق بالمحتوى هو مساعدة الجمهور على حل مشكلاته وتحسين حياته، ما يعني أن الفائدة هي كلمة السر في النجاح في التسويق بالمحتوى، إذ لا يمكن أن نتوقع مردودا من صناعة محتوى لا يحمل أي قيمة للجمهور.
يحمل هذا النوع من التسويق بطاقة مرور نافذة لعقول الجماهير، تبني ثقة بينهم وبين العلامة التجارية ويرونها جديرة بحكم الخبرة والمعرفة بإرشادهم خلال التحديات التي يواجهونها ذات الصلة. فمثلا يثق الجمهور في نصائح إيكيا عن كيفية تنظيم المنزل.
توظف ما يقرب من 80% من الشركات متخصص محتوى واحد على الأقل، وينوي %24 من المسوقين زيادة الإنفاق المخصص للتسويق بالمحتوى إذ يرونه مكونا هاما للغاية في خططهم التسويقية، لم تأت هذه الأرقام من فراغ بل من التأثير الإيجابي الكبير الذي يتركه التسويق بالمحتوى على نجاح العلامة التجارية. يمكن إيجاز فوائد التسويق بالمحتوى في النقاط التالية:
المحتوى هو فرصة لك لكي يتحدث الجمهور عنك، إذ يستهلكون المحتوى ويشاركونه مع أصدقائهم فتربح علامتك التجارية تسويقا قيما قد لا تمنحك إياه أي وسيلة ترويجية أخرى (كالإعلانات مثلا التي أصبح الجمهور يتفنن في تجاهلها). كذلك فإن المحتوى هو أساس يمكن أن تبني عليه حملاتك التسويقية في المنصات الاجتماعية ووسائل الإعلام والمؤثرين والبريد الإلكتروني.. إلخ.
هي الفائدة الأكثر وضوحا وأهمية في الوقت نفسه، ستؤدي صناعة محتوى رائع إلى جذب الجمهور إلى موقعك مع ما يحمله ذلك من احتمالية العثور على معلومات عن الشركة والمنتج أو الخدمة. لا ننس أن الناس تبحث بدأب عمن تثق به وسط المحتوى الركيك المنتشر كالغثاء على الإنترنت، لذلك إذا قدمت لهم نصائح سليمة وجيدة سيثقون بك ومن ثم في منتجاتك وخدماتك.
المحتوى الجيد يجذب روابط من مواقع أخرى وترى جوجل ذلك مؤشرا على موثوقية الموقع فتمنحه ترتيبا أعلى في نتائج البحث. يؤدي ذلك إلى ظهور الموقع في صدارة نتائج البحث عن أكثر من كلمة مفتاحية يبحث عنها الجمهور، وتبدأ عجلة الزيارات في الدوران. وقبل أي شيء يدور تحسين محرك البحث في فلك المحتوى. إذ بدون محتوى ما الذي يمكن تحسينه!
"مقال رائع، أريد معرفة العلامة التجارية التي صنعته.. إنها تبيع منتجا أيضا!" هذا الحوار القصير الذي يدور في عقل الجمهور عندما يقرأ محتوى متميز يختصر المسافة كثيرا بينك وبين العملاء المحتملين، مما يزيد من احتمالات الشراء عندما يقررون حاجتهم للمنتج أو الخدمة التي تقدمها، إذ ستكون الأقرب لمراكز صنع القرار في عقولهم.
اقرأ أيضا: لماذا يحب الجميع التسويق بالمحتوى؟
إليك أكثر الأنواع شيوعا:
تجعل الشعبية الكاسحة التي تتمتع بها منصات فيسبوك وانستقرام وتويتر وغيرها؛ منها نافذة حيوية لإنشاء المحتوى مثل المنشورات والصور والقصص والفيديوهات.
إنفوجرافيك عن إحدى رحلات swvl
مصدر الصورة (مواقع التواصل الاجتماعي)
هي الرسوم البيانية التي تعرض المعلومات في قالب رسومي سهل الفهم بعبارات قصيرة وصور واضحة بألوان جذابة، تستخدم لعرض الموضوعات التعليمية أو المعقدة.
هي أحد أقوى الأنواع حيث تتيح تنوعا كبيرا في الموضوعات ويمكن من خلالها كتابة مقالات تثقيفية ودمج معلومات عن المنتج وإضافة أزرار المشاركة الاجتماعية.
يفضل 69% من الجمهور التعرف على المنتج من خلال الفيديو، يقوي التسويق بالمحتوى عبر الفيديو العلاقة مع الجمهور ويمكن مشاركته على الحسابات الاجتماعية وموقع الويب وصفحات الهبوط.
تشارك شركة المراعي للمنتجات الغذائية في هذه التغريدة على تويتر صورة جذابة تخبر الجمهور عن طرق تعزيز المناعة، يتناغم هذا المحتوى مع الوسم الذي تتبناه لعلامتها التجارية "#المراعي_صحة_أفضل". ينشر حساب المراعي أيضا مسابقات ترفيهية للعملاء وفيديوهات ونصائح عن كيفية استخدام منتجات الشركة.
موقع تصميم tasmeemme.com هو أحد أكبر المواقع العربية عن تصميم الجرافيك، تنشر مدونته مقالات دورية عن فنون التصميم وأدواته وأحدث الاتجاهات ونصائح للمبتدئين وتغطية للأحداث والمهرجانات ذات الصلة.
تحت عنوان "How Search Works" أطلقت شركة جوجل سلسلة من الفيديوهات التي تشرح كيف يعمل محرك بحث جوجل وعلى أي أسس تظهر الإعلانات وكيف تعمل خاصية الإكمال التلقائي كما تشارك فيها أيضا نصائح عن كيفية التصفح بأمان.
يمكن العملية في المراحل الثلاث الآتية:
ازدهر التسويق بالمحتوى في العقد الماضي بمساعدة عوامل هامة مثل جوجل ومنصات التواصل الاجتماعي وثورة الفيديو، بعد هذا الماضي الرائع يُتوقَّع للتسويق بالمحتوى مستقبلا مثيرا في العقد الحالي يزداد التركيز فيه على صناعة محتوى يتعاطف مع ويفيد ويهتم بالجمهور حقا. لذلك إذا لم تكن بدأت جهودك في هذا النوع من التسويق بعد، ماذا تنتظر؟
Мадонна, икона поп-музыки и культурного влияния, продолжает вдохновлять и поражать своей музыкой и стилем. Её карьера олицетворяет смелость, инновации и постоянное стремление к самовыражению. Среди её лучших песен можно выделить "Like a Prayer", "Vogue", "Material Girl", "Into the Groove" и "Hung Up". Эти треки не только доминировали на музыкальных чартах, но и оставили неизгладимый след в культурной и исторической
jkfdnkjgn;sfn;lgndfl;gn;ljfb
jjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjjj