هل كتبت سؤالا على جوجل وتفاجئت بإجابة سريعة تظهر في مقدمة البحث؟ إنه ما يُسمى بـ جوجل SGE، وهذا ما وجدته عنه على ميل تشيمب وكيف يمكنك الحفاظ على ظهور نتائجك بعد هذا التحديث:
أطلقت جوجل تجربتها البحثية التوليدية (Search Generative Experience - SGE)، والتي تُعرف الآن باسم AI Overviews، في الولايات المتحدة عام 2023، لتتبعها الأسواق الدولية فيما بعد، وتُحدث ثورة جديدة في محركات البحث.
تتساءل العديد من الشركات عن كيفية الحفاظ على ظهورها في نتائج البحث مع هذا التحديث الأخير. والخبر السار هو أن هناك خطوات يمكنك اتخاذها من الآن لبدء الظهور في ملخصات الذكاء الاصطناعي.
وقد شارك عدد من خبراء تحسين محركات البحث (SEO) أفضل الممارسات حول كيفية الظهور في AI Overviews أو ملخصات الذكاء الاصطناعي.. تابعوا قراءة المقال من ميل تشيمب 👇🏿
ملخص الذكاء الاصطناعي من جوجل، والذي يُطلق عليه غالبًا اسم جوجل SGE، هو إجابة يتم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي استجابةً لطلب بحث المستخدم، بهدف توفير معلومات سريعة، وأكثر فائدة في صفحة نتائج البحث (SERP). غالبًا ما يستخدم عدة مصادر مذكورة على الويب، ويُعرض في أعلى صفحة نتائج محرك البحث.
النوع الأكثر شيوعًا من AI Overviews هو النسخة "المختصرة" التي تعرض تعريفًا أو ملخصًا سريعًا، مع ذكر ما بين مصدر واحد إلى خمسة مصادر:
بعد النقر على "عرض المزيد"، يمكن للمستخدمين عمومًا رؤية قائمة أو قائمتين نقطيتين لمعلومات إضافية.
قامت جوجل أيضًا باختبار نسخة اختيارية على نطاق واسع ضمن Google Search Labs، والتي قد تُستخدم في المستقبل، مع استمرار محرك البحث في تعديل كيفية عرض نتائج SGE. كما أن موضع الإعلانات — داخل، أو فوق، أو تحت AI Overviews — يمكن أن يتغير بمرور الوقت، مع التوسع في نشر SGE على مستوى العالم.
يقوم AI Overviews بدفع النتائج التقليدية إلى أسفل صفحة نتائج البحث، مما يُجبر المستخدم على التمرير أكثر من ذي قبل. وقد يكتفي بعض المستخدمين بالمعلومات التي توفرها جوجل في هذا الملخص، دون النقر على أي موقع. هذا قد يؤثر سلبًا على معدل النقر، وزيارات الموقع، وفي النهاية على المبيعات أو التحويلات الأخرى.
من ناحية أخرى، قد يزيد ذلك من ظهور العلامة التجارية إذا تم ذكرها كمصدر واضح في الملخص. لكن كل هذا لا يزال نظريًا حتى الآن، لأن جوجل أطلقت AI Overviews فقط مؤخرًا في أنحاء العالم، ولا يزال خبراء تحسين محركات البحث يدرسون تأثيره.
بعض المراقبين المخضرمين يشككون حتى في تأثير جوجل SGE. على سبيل المثال، ماندي إيسون، مديرة مجموعة SEO وPPC في TurboTax، غير مقتنعة بأنه سيكون هناك انخفاض في الترافيك بسبب AI Overviews تقول:
"أولًا، هناك مخاطر تنظيمية وقانونية محتملة. مع التوسع الكبير في الولايات المتحدة، ظهرت العديد من الحالات لنتائج غير دقيقة أو منخفضة الجودة من الذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى مستخدمين محبطين من التجربة وعدم القدرة على تعطيلها. ثانيًا، صرحت جوجل خلال مؤتمر Google I/O أن المواقع التي تظهر في AI Overviews تحقق معدل نقر أعلى. التوسع الأكبر في الولايات المتحدة سيثبت إن كان ذلك صحيحًا أم لا. الفرصة الأكبر هي الاستمرار في إنشاء محتوى ملائم وعالي الجودة لعملائنا، وهو النوع من المحتوى الذي تصنّفه جوجل عادةً جيدًا وتدرجه في AI Overviews، مع التفكير في منصات أخرى قد تحتاج استراتيجيتنا التسويقية إلى التوسع فيها خارج تحسين محركات البحث الكلاسيكي، مثل تيك توك."
حتى إن كان جوجل SGE يشبه ما حدث في عام 2000 (أي الكثير من الذعر بلا سبب حقيقي)، أو لا يؤثر على معدل النقر أكثر من ميزة "الإجابات السريعة" السابقة، فمن الحكمة أن تستعد العلامات التجارية والناشرون الرقميون حول العالم لأي تأثير محتمل. فمعظم الممارسات الجيدة المذكورة أدناه مفيدة للسيو والتسويق الرقمي، حتى إن كان تأثير SGE ضئيلًا.
1. لا تتخلّ عن أساسيات تحسين محركات البحث التقليدية
تحسين الصفحة، بناء الروابط، والتكتيكات الأخرى لا تزال فعالة. حتى إن لم يظهر موقعك في AI Overviews، هذه الأساليب ستساعدك على الترتيب الجيد في النتائج التقليدية.
2. تحليل الانخفاض في الترافيك
توصي أليدا سوليس، استشارية دولية في SEO،: "تحقق من الاستفسارات المتأثرة، والصفحات التي كانت تحصل على هذا الترافيك، وكيف تظهر AI Overviews الآن، ونوع المحتوى الظاهر فيها. هل يمكن تحسين محتواك الحالي ليكون مصدرًا؟ إن لم يكن، ما هي استفسارات البحث الأخرى ذات الصلة التي يمكنك استهدافها؟ وأيضًا، هل لاحظت زيادة في بعض الاستفسارات؟ ركز جهودك هناك!"
3. من الممكن تحسين الظهور خلال أيام
وجدت نيكي لام، مديرة SEO في NP Digital، أنه "من الممكن الانتقال من عدم الظهور إلى الحصول على إشارة للعلامة التجارية ورابط خلال أيام قليلة من التحسين." وتنصح بما يلي:
"كل موقع يشهد تراجعًا سيكون لديه طريق مختلف للحفاظ على الظهور وتقليل فقدان الترافيك. على مستوى عالٍ، للنجاح في هذا العصر الجديد من البحث بالذكاء الاصطناعي، أوصي بالتركيز على الحصول على إشارة للعلامة التجارية وروابط من جميع أنحاء الويب (الروابط لا تزال مهمة، إن لم تكن قد رأيت تسريبات مستندات جوجل الأخيرة)، وإنشاء محتوى واضح، قابل للقراءة، ويجيب بدقة على أسئلة المستخدمين، وتعزيز إشارات EEAT (الخبرة، التخصص، الموثوقية، والمصداقية) عبر المحتوى، وتغطية شاملة للمواضيع التي تريد أن تكون مصدرًا موثوقًا فيها."
عند إنشاء أو تحسين المحتوى لـ AI Overviews، ضع في اعتبارك أن جوجل تفضل:
المواقع المذكورة كمصادر تحتوي عادة على كل من: التعريف، القوائم، الصور، ما يجعل هذه العناصر أساسية ليس فقط للظهور في AI Overviews، بل أيضًا في نتائج البحث العادية.
تحسين العناوين (Title Tags) لا يزال فعالًا
رغم أن جوجل قد تعيد كتابة العناوين عند استخدامها في AI Overviews، فإن وجود عنوان جيد من البداية يزيد فرص ظهورك كمصدر، تمامًا كما يحسن ترتيبك في SERP التقليدية.
ابدأ دائمًا بتحسين العنوان، لأنه يعطي نتائج سريعة. تأكد من تطابق عنوان الصفحة، والعنوان الرئيسي H1، والوصف التعريفي، والنص مع الكلمة المفتاحية المستهدفة. يبدو بسيطًا، لكنه لا يُطبق بالشكل الصحيح في كثير من المواقع.
السيو التقني له دور في جوجل SGE
البحث في عصر الذكاء الاصطناعي سيظل يركز على الهواتف. وسرعة الموقع عامل أساسي.
في الماضي، كانت الصور السبب الرئيسي لبطء المواقع. اليوم، فإن ملفات JavaScript وأدوات تتبع البيانات مثل GTM هي المتهم الرئيسي. قم بتقييم كل ملف: هل هو ضروري؟ هل البيانات التي يقدمها تستحق فقدان عملاء بسبب بطء الصفحة؟ نفس الشيء ينطبق على النوافذ المنبثقة التي تطلب تقييمًا من الزوار.
تتبع الظهور في AI Overviews
بدأت أدوات مثل SEMrush وBrightEdge في دمج إمكانيات تتبع الظهور ضمن AI Overviews. لكن جوجل لا توفر معلومات عن ذلك ضمن Search Console.
يمكنك تتبع أهم 20 كلمة مفتاحية يدويًا في جدول بيانات. سيُساعدك هذا على ملاحظة التغيرات في SERP وهيكل النتائج والظهور أمام المنافسين.
مضاعفة الجهود في استراتيجية المحتوى
• التركيز على "السلطة الموضوعية"
منذ بدء اختبار SGE، أصبح واضحًا أن الموقع يجب أن يكون متخصصًا في موضوع ما ليظهر كمصدر موثوق. لذلك، ركز على محتوى يعكس خبرة شركتك.
• استثمر في الجودة وليس الكمية
توليد المحتوى بالذكاء الاصطناعي أصبح سهلًا، لكن جوجل أيضًا أصبحت أذكى في تمييزه. فقط المحتوى الفريد، المكتوب من إنسان ويضيف قيمة جديدة، هو ما سيصمد.
يمكن استخدام الذكاء الاصطناعي للمساعدة في البحث والتخطيط، لكن لا تعتمد عليه لصنع محتوى ممتاز من الصفر.
• أضف عناصر قيمة للمحتوى
مثل الأدوات المجانية (حاسبات، قوائم مراجعة، كتب إلكترونية)، أو فيديوهات مدمجة. أيضًا، فكر في إضافة محتوى من إنشاء المستخدمين (مثل التعليقات، الأسئلة، التقييمات). هذا النوع من المحتوى يحقق نتائج جيدة حاليًا، كما يظهر في نجاح مواقع مثل ريديت وكورا.
تحسين فعالية الترافيك العضوي
إذا انخفض الترافيك، لا تيأس. ركز على جعل الزوار الحاليين أكثر فاعلية عبر تحسين التحويلات (مثل الاشتراكات أو التواصل).
التحويل لا يعني فقط البيع. قد يكون مجرد الحصول على إذن لمتابعة التسويق عبر البريد الإلكتروني.
لا تكتفِ بالظهور في AI Overviews
كما في نتائج البحث العادية، الظهور وحده لا يكفي. حافظ على المحتوى محدثًا وجذابًا، واثبت لـجوجل أن المستخدمين يجدون ما يريدونه في موقعك (مثل انخفاض معدل الارتداد، وزمن التصفح الطويل).
ما بعد AI Overviews: نتائج منظمة بالذكاء الاصطناعي
أليدا سوليس ترى أن الصفحات المنظمة الجديدة للبحث عن الإلهام (مثل وصفات الطعام أو الأفلام) قد يكون لها تأثير أكبر من AI Overviews.
وهذا يعني:
إعادة توجيه الاستراتيجيات الرقمية
إذا تأثر الترافيك لديك، أعد التفكير في استراتيجيتك متعددة القنوات. ربما تجد طرقًا أفضل للوصول إلى جمهورك المستهدف.
استراتيجية بحث شاملة
توصي ماندي إيسون بعدم التعامل مع البحث المجاني بمعزل عن الإعلانات. جوجل بدأت تعرض PPC ضمن AI Overviews، وظهر هذا خارج قطاع الضرائب أيضًا. لم تتمكن TurboTax من الظهور في AI Overviews لأكثر من 400 كلمة مفتاحية شائعة.
تطوير التسويق عبر البريد الإلكتروني والرسائل النصية
البريد الإلكتروني يظل قناة فعالة جدًا. من المتوقع أن تزيد عوائده عالميًا بنسبة 287٪ بين 2024 و2032.
عند دمجه مع التسويق عبر الرسائل النصية (SMS)، يمكن إرسال عروض وتنبيهات فورية. وتقدم أدوات مثل ميل تشيمب، وهب سبوت حلولًا متكاملة لإدارة الحملات البريدية والرسائل في مكان واحد.
التغيير لن يتوقف مع جوجل SGE
نحن بالتأكيد دخلنا عصرًا من التسويق الرقمي يتميز بوتيرة تغيّر متسارعة. البقاء على اطّلاع دائم بهذه التغيّرات والقدرة على التكيّف بسرعة سيكونان ما يميز المسوقين الناجحين عن غيرهم.
تقول نيكي لام من NP Digital:
"الثابت الوحيد في مجال البحث سيكون التغيير، ومعدل هذا التغيير سيستمر في الازدياد. سيستمر مشهد البحث في التفتت أكثر فأكثر، وسيكون من الضروري جدًا على مختصي تحسين محركات البحث أن يفكروا خارج إطار البحث التقليدي في جوجل، وأن يتبنّوا ما أسميه (تحسين الظهور في كل مكان) أو Search Everywhere Optimization: أي تحسين الظهور في كل مكان يجد فيه المستخدمون ما يحتاجونه، سواء كان ذلك عبر شات جي بي تي، أو تيك توك، أو يوتيوب، أو إنستغرام، وغيرها. أفضل الوكالات والعلامات التجارية الأكثر وعيًا ستظل في طليعة هذه القنوات والتغيّرات، بينما سيتخبط الآخرون بسبب نقص في القدرات أو المعرفة أو الموارد."
وتتبع ماندي إيسون من TurboTax نهجًا مشابهًا، حيث تقول:
"في السياق الأوسع لنتائج البحث المدعومة بالذكاء الاصطناعي، من المحتمل أن تطلق كل من شات جي بي تي، وميتا، وأمازون، وغيرها، روبوتات دردشة خاصة بها و/أو منتجات بحث. وعلى الرغم من أن شات جي بي تي قد أنكرت ذلك، فإن الخطوة المنطقية التالية لتطور إيراداتها ستكون بيع مساحات إعلانية ضمن تجربتها، سواء على شكل وسائط رقمية، أو بحث مدفوع، أو غيرها من الوسائط.
زيادة الاشتراكات في خدماتهم المميزة ليست هي الطريقة التي سيعتمدون عليها لتعظيم أرباحهم على المدى الطويل، رغم أنهم يسعون إلى دمج الذكاء الاصطناعي في خدمات شركات أخرى، مثل:
تأكد من البقاء على اطلاع على أحدث نصائح التسويق من خلال الاشتراك في نشرتنا الإخبارية.
