تدعو جوجل في مدونتها أصحاب المواقع إلى "التركيز على ضمان تقديم أفضل محتوى ممكن، هذا ما تسعى خوارزمياتنا إلى مكافأته"، بهذه النصيحة الواضحة والموجزة تؤكد جوجل على أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث، لافتة الانتباه إلى حجم الدور الذي يلعبه المحتوى والذي يتجاوز ما يدركه معظم الناس.
الغرض من هذا المقال مساعدتك على فهم أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث (SEO- Search Engine Optimization) مع التطرق إلى ما يعنيه المحتوى وكيف تعمل محركات البحث والتعرف على آراء خبراء الصناعة في هذا الشأن، مع المرور على بعض تقنيات تحسين المحتوى ليلتقط رادار محرك البحث إشاراته.
المحتوى بإيجاز هو المضمون الذي يُقبل الزوار على موقعك لقرائته أو مشاهدته أو شرائه أو الاستماع إليه أو التفاعل معه بأي شكل. يأخذ المحتوى أشكالا متنوعة مثل النصوص والصور والفيديو والصوت ..إلخ. لا نقصد في هذا التعريف المحتوى السئ الذي لا يقدم أي نوع من الفائدة أو الصلة للقارئ، بل المحتوى الذي يعلم أو يثقف أو يسلي أو يرشد القراء.
ترتبط الطريقة التي تعمل بها محركات البحث ارتباطا مباشرا بمدى أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث، لذلك سنشرح في المثال التالي كيف يعمل محرك بحث جوجل عندما يبحث أحد الأشخاص عن أمر ما كما يتضح من هذا الفيديو:
بعد إنشاء موقع الويب، تفحص جوجل صفحات الموقع لكي تقرأ النص الموجود في كود أو مصدر (Source) الصفحات ثم تفهرسه أي تضيفه إلى فهرس محرك البحث لكي تتمكن من استدعاء معلومات محددة بسرعة عند الحاجة. عندما يُجري شخص ما بحثا على جوجل، يستخدم عبارة بحث (كلمة مفتاحية) لتضييق نطاق النتائج بحيث يعثر على ما يحتاجه سريعا.
هنا تفحص جوجل طلب البحث على الفور وتمشط الفهرس الخاص بها والذي يتضمن بلايين الصفحات للعثور على تطابق بينها وبين الكلمة المفتاحية، تعرض جوجل في أقل من ثانية نتائج هذه المطابقة وهي الصفحات الأكثر صلة بطلب البحث والتي تعرف بـ "صفحات نتائج محرك البحث" (SERP- Search engine results pages).
حظت أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث باهتمام كبير من خبراء الصناعة لدراسة مدى تأثيره وكيفيته. على سبيل المثال، تصدر مدونة Search Engine Land المتخصصة في محركات البحث تقريرا دوريا عن عوامل تحسين محركات البحث يأخذ شكل الجدول الدوري، تَبيّن منه ارتباط العديد من العناصر بالمحتوى كما يلي، حيث يعبر الرقم بين القوسين عن الوزن النسبي للعنصر على مقياس 3:
Qu: جودة المحتوى نص جيد ذو قيمة عالية (+3)
Rs: إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد ما يبحث عنه المستخدمون (+3)
Kw: استخدام الكلمات الرئيسية المناسبة (+2)
Fr: حداثة المحتوى (+2)
An: إجابات مباشرة (+2)
Tt: إدراج الكلمة المفتاحية في العنوان بالكود البرمجي (+3)
St: استخدام "structured data" أو البيانات المنظمة (+2)
Ds: وصف ميتا يصف مضمون الصفحة (+2)
Hd: إدراج الكلمة المفتاحية في العنوان الرئيسي والعناوين الفرعية (+1)
En: قضاء الزوار وقت طويل على الصفحة (+2)
Sf: حشو الكلمات الرئيسية (-2)
أما Moz الأداة الرائدة عالميا في تحسين محركات البحث فقد أجرت استطلاعا للرأي مع نخبة من الخبراء عن عوامل تصنيف محرك البحث، حصل المحتوى على 7.87 درجة من أصل 10 درجات من حيث التأثير على خوارزمية جوجل.
اقرأ أيضا: 6 من أكثر أدوات التسويق بالمحتوى حيوية لنجاح عملك
فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للمحتوى التي تنعكس مباشرة في تحسين محركات البحث:
يحسّن المحتوى عالي الجودة من معدل النقر إلى الظهور (CTR- Click Through Rate ) الذي يقيس نسبة النقر على روابط صفحاتك مقارنة بعدد مرات ظهورها في نتائج البحث العضوية، وتعتمده جوجل كأحد مؤشرات تحسين الترتيب. يعتمد معدل النقر إلى الظهور على المكونات الثلاثة التالية:
أ- عنوان الصفحة: المواصفات القياسية هي أن يكون العنوان جذابا ومحددا حول الموضوع وألا يتجاوز 60 حرفا لكي يظهر كاملا ويتضمن الكلمة المفتاحية الرئيسية دون كلمات فرعية.
ب- عنوان URL: يقلق المستخدم من العناوين الطويلة والغامضة، لذا فإن من معايير جودة عنوان URL أن يكون سهل القراءة قصيرا وواضحا.
ج- وصف الميتا: هو المقتطف النصي القصير الذي يظهر أسفل عنوان الصفحة وURL، ينبغي أن يقدم لمحة موجزة جذابة عن مضمون المحتوى ويتضمن الكلمة المفتاحية ولا يزيد عن 160 حرفا لكي لا يفقد القارئ جزءا من المعنى.
يجذب المحتوى عالي الجودة روابط باك لينك Backlink من المواقع الأخرى التي تشير إليه كمصدر، وترى جوجل روابط الباك لينك مؤشرا قويا على المصداقية والثقة التي يتمتع بها الموقع.
المحتوى الموسوعي هو أحد أبرز أشكال المحتوى التي تحصد روابط باك لينك، مثل المقالات الدسمة والغنية بالمعلومات وأدلة العمل والكتيبات المتخصصة التي تجعل الآخرين تستشهد بها كمصادر ومراجع مهمة.
المحتوى هو الإطار الذي يحتضن الكلمات المفتاحية ويساعدك على استخدامها بشكل طبيعي وهادف في صفحاتك، تتلخص الفكرة في إنشاء محتوى حول الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمجالك لكي يفحص جوجل صفحات الموقع ويضيفها إلى الفهرس الخاص به الذي أشرنا له سابقا.
من أهم ممارسات استخدام الكلمات المفتاحية توزيعها بشكل متوازن على طول المحتوى مع تجنب الإقحام أو الحشو لأنه يسئ لتجربةالمستخدم وتراه جوجل ممارسة سلبية تضر بترتيب الصفحة في نتائج البحث.
المحتوى هو أهم ركائز تجربة المستخدم على الإنترنت التي تمنحها جوجل وزنا نسبيا مهما في تحسين محركات البحث، يدعم المحتوى تجربة المستخدم عندما تتصدر الرسالة الرئيسية مقدمته بوضوح، وعندما يجذب الانتباه بالأرقام والعناصر المرئية كالصور والفيديوهات، بالإضافة إلى تحليهِ بمجموعة من السمات الأساسية مثل الوضوح والاتساق والاختصار والفائدة.
بعد الإجابة عن سؤال ما أهمية المحتوى في تحسين محركات البحث؟ اكتشفنا أن المحتوى الجيد يقدم دعما كبيرا لتحسين محركات البحث، بدونه ستكون الصفحات مجرد إضافة هامشية لملايين الصفحات التي يتم نشرها كل يوم على الإنترنت، لا أحد يراها أو يشاركها أو يتفاعل معها.
نشرت جوجل مجموعة من الأسئلة التي ينبغي أن يطرحها كل صانع محتوى على نفسه ليستطيع إجراء تقييم ذاتي لمحتواه، من أهمها:
تحول العالم إلى الإنترنت للبحث عن المعلومات وللشراء أيضا، ما فرض أهمية صنع وجود قوي وتنافسي على الويب يساهم فيه المحتوى بقوة، كما رأينا يستدعي تحسين المحتوى لمحركات البحث مجهودا متواصلا واحترافيا لكي يدفع بالموقع إلى قمة نتائج محرك البحث، يمكنك اللجوء إلى خدمات شركة "محبرة" الرائدة في صناعة المحتوى لتساعدك على إنتاج محتوى عالي الجودة يدعم جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك.
